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户外广告媒体表现的诱惑力

来源: | 发布日期:2022-11-20
中国广告行业销售市场760亿美金,户外广告牌领跑,并还将继续提高!
2018年,户外广告媒体净广告收益可能做到274亿人民币(约40亿美金)。

MAGNA和RAPPORT联合发文全新全球户外广告媒体调查报告。汇报阐述了户外广告媒体的状况和发展趋势,还有对中国市场详细分析和洞悉。

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以下属于中国户外广告媒体市场一些分析与汉语翻译:
2018年提高12.2%后,中国户外广告牌净利润提高12.2%(NAR)2019年将提高9.7%。这一提高将导致中国广告市场规模做到5130亿人民币(760亿美金)。这将有助于中国变成世界第二大销售市场,但市场份额仍显著落后了美国(由于总产量仍不上美国市场容量的一半)。
除电影院外,2018年中国户外广告媒体净广告收益可能做到274亿人民币(约40亿美金)。数据户外广告媒体广告营销占户外广告媒体广告宣传总营业额的25%之上,使中国变成发展趋势水平最高销售市场之一(全世界均值:18%)。数据广告牌子在中国销售市场比较常见,根据的位置数据库存量很常见。大概一半的广告收益来源于这种类型的数字屏幕。
中国户外广告媒体掌握着6.1%市场占比,贴近全世界平均。和整体广告市场一样,中国的户外广告媒体市场是世界最大的销售市场之一(仅次美国)。城镇化进程的不断深化(截止到2017年底,59%城市人口定居在城市里地域,1990年为26%)和人均可支配交易收入提升是发展户外广告媒体广告宣传开支两大驱动因素。
憧憬未来,中国户外广告媒体市场格局有希望印证强劲数据户外广告媒体提高(平均增长11%,直到2023年),未来五年传统式户外广告媒体提高将变缓。这类提高停滞不前可能是由于个股取代、静态数据新闻媒体总数降低与品牌对于非数字媒体技术欠缺兴趣爱好。
预估数据户外广告媒体净广告收益还将继续提高,到2023年将占户外广告媒体广告宣传支出的39%,高过2022年全世界平均。
汇报十大亮点:
1.户外广告媒体是促进广告收益持续增长的唯一互联网媒体类型。
以往九年(2010年至2018年),全世界户外广告媒体广告收益每一年提高4.1%,2018年平均增长310亿美金。与此同时,传统式非数字媒体技术(电视机、平面图、广播节目、传统式户外广告媒体)整体的广告收益止步不前(同期增长0.4%,近四年降低1.5%)。
2.在互联网媒体总营业额中,户外广告媒体比例从2010年的7%增至2018年的10%。

在大多数广告媒体市场销售(传统和数据)中,户外广告媒体比例维持在6%,而互联网媒体比例从41%下降至33%,而互联网媒体比例从28%下降至10%。

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3.户外广告媒体推动互联网媒体主要原因是受众群体与技术的大力支持。
(1)受众群体适用。伴随着顾客移动化的提高,户外广告媒体并没受影响编写新闻媒体触达率和受众群体外流及其数据媒体品牌安全隐患的烦恼。(2)技术援助。数字创新以多种形式推动了户外广告媒体表现的和诱惑力:从层出不穷数字的广告牌子占有高品质权力和新城市冷门人群,到改进受众群体点评,再从运用数据信息即时提升跨媒体活动营销。
4.MAGNA再次看中户外广告牌未来的发展。
这些因素使MAGNA户外广告媒体广告收益同样会在五年(2019年至2023年)再度领跑,全世界每一年提高2.8%,而互联网媒体总体广告收益将下滑1.7%。
5.零售业是大部分销售市场户外广告媒体广告收益最大的推动者。
别的表现突出的大中型顾客垂直行业包含游戏娱乐(付费电视、新电影上映)、快餐厅、旅游和饮品。在过去几年里,互联网和技术性大佬明显增强了传统式品牌文化建设媒体推广费用,推动了一些世界品牌(谷歌搜索、亚马逊、Facebook,苹果公司和Netflix)或者其它当地电子商务或是社交网络大佬早已成为众多销售市场十大户外广告媒体广告宣传开支者之一。
数字媒体技术巨头的户外广告媒体活动营销不但显示户外广告媒体效率,并且也体现了未来增长态势,由于这一领域营销的开支势必会进一步提高。
6.从世界来说,关键传统式户外广告媒体类型的户外广告媒体总量长期保持,但鉴于管控压力关键新闻媒体战略危害,街边广告牌子总量已经迟缓降低,而其他类别(交通出行、街道社区设备、购物广场)的媒体总数已经提升。
与此同时,根据的位置数据户外广告媒体库存量(冷门室内空气中小型便宜显示屏)展现出可燃性提高,但一些市场中无法找到商业运营模式。
7.从全世界角度观察,2018年数据户外广告媒体销售总额近60亿美金,占全世界户外广告媒体广告宣传销售额18%,是2010年(6%)的三倍。
在过去五年里,数据户外广告牌的营业额每一年提高16%。伴随着新闻媒体使用者在最近几年大量的项目投资,全世界数据户外广告牌机器的总数从16万增至30多万元。
8.在一些销售市场,数据户外广告媒体广告收益在户外广告媒体广告收益中比例远高于18%:
2018年,2个销售市场(英国和澳大利亚)户外广告媒体广告宣传销售总额的50%来源于数字媒体技术。美国销售市场贴近全世界平均(数据户外广告媒体广告营销占17%),但是由于管控阻碍和/或领域泛娱乐化,一些销售市场小于全世界平均(如意大利和法国)。
在今年的美国销售市场视频广告开支将下滑2.2%至708.83亿美金,根本原因是并没有竞选或商业活动,如奥运或世界杯赛。下一年的总统大选将有助于视频广告开支修复正增长,之后在不久将来再度降低。除此之外,销售广告宣传降低19%,广告印刷降低17.8%。仅有户外广告牌仍然强悍,增加了3%。
MAGNA预估2019年至2023年广告宣传销售总额平均增长12%后,数据户外广告媒体广告宣传销售总额占全世界户外广告媒体广告宣传销售额比例有希望提高到2023年的28%。
9.户外广告媒体广告行业正面临着融合。
2018年底,全球前三大户外广告媒体广告宣传经销商均值掌握着全世界前20小市场63%的户外广告媒体广告宣传总营业额,但集中化率(前三大户外广告媒体广告宣传经销商市场占比)在两个关键点销售市场(英国和澳大利亚)做到90%上下。
10.伴随着全部互联网媒体产业优化与互联网大佬市场竞争,必然推动产业进一步融合。
除此之外,户外广告媒体领域致力于运用经营规模为进一步智能化提供资金支持,运用数据信息提升回报率。
传统式户外广告媒体领域之外的参加者——来源于别的媒体和技术行业的参加者——现在都对户外广告媒体财产有兴趣。相对性零散的美国销售市场(前三大户外广告媒体广告宣传经销商市场占比为57%)很有可能迈入下一波融合的浪潮。
在企业广告的出台中,户外广告牌具备无可替代的优点。
这里还有一组与户外广告媒体有关的信息:三分之一的顾客总看户外广告牌,而20%的用户压根就不留意户外广告牌。不管是徒步或是公共汽车,从周一到礼拜天,大家每天花费在路上的时长都是在100分钟左右,在其中驾驶员花的时间较多,为144min,而礼拜天花在路上的时长增至166min。
不难看出,户外广告媒体的高速发展仍具备非常大的潜力和优点。可以这么说,户外广告媒体的宣传在处于被动或积极主动的反复交流中在不知不觉中决定着顾客。
户外广告牌能够给知名品牌产生应用性“权益”这也是非常明显的。每一年1000亿元的广告费用流入户外广告牌领域,也验证了户外广告牌的必要性。
公司推广户外广告牌不得超过二点:知名品牌早期宣传策划与品牌维护成本。
一、知名品牌初期宣传策划
在品牌初期宣传策划的过程当中,户外广告牌会让顾客以各种手段了解、和认识认可知名品牌。

从户外广告牌自身的特征看来,一方面,户外广告牌是扎根于顾客生活现状区域的媒介形态。据调查,在我国室外广告到达率达到80%。特别是伴随着“户外运动圈新闻媒体”伴随着理论的普及化,户外广告牌在数量及种类上面有了很大提高。

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