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香港理工学院教师郭斯恒解释道:每一次你经过,你都感受到

来源: | 发布日期:2023-03-05

二年前,东京发生了一起“店铺招牌”事情。

在“二维胜地”秋叶原,有一家名为Onoden的电器店。自20个世纪50时代开业以来,传统品牌形象是一块四层强的深蓝色广告牌。

2017年底,广告牌忽然全部拆除。为了减少缺憾,摄像师kaztsu于11月28日到现场记录整个拆卸全过程。

这一组相片之后被快速分享,很多高端看秋叶粉丝们表明不愿放弃——它承载了秋叶原的崛起,都是很多人的青春岁月。

香港理工学院的教师郭斯恒解释道:每一次你经过,你什么都感受不到;但是当它消散时,你就会觉得少了一些物品,实际上,我对街道的信任感便会变弱。

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各种各样广告牌,描绘了大城市的个性。

日本:聪明的老字号

提到东京,大伙儿的第一印象就是这个样子:商业服务广告牌密麻麻地屹立在大城市。

Yulily_K为这一现象制作了下列“2049·东京新宿想象图”。在看起来繁杂的环境里,实际上蕴藏着一种规则感和商业哲学。

据一些组织统计分析,日本有25321家百年老字号,远高于美国第二名。

通过几代人运营积淀,公司对客户的爱好十分清楚,小广告牌都是门店的运营模式。

由于各种怪异的立体广告牌,大阪“道顿崛”被称作“超大广告牌子主题游乐园”。

道顿崛的一个广告牌子也成为了打卡签到的旅游景点。

这也是第六代“格力高”跑步者。广告展架选用LED灯,环境随着时间转变,展现日本及世界各地的旅游景点。

这一广告牌子最开始可以追溯到1935年,已经有80年的历史,但跑步者形象却一直留有。

日本遭受西方国家设计方案产生的影响,但是同时保存了很多传统文化元素。

巷子里的小广告牌,很古朴。

色彩的搭配传承了浮士绘样式的经典红、黑、白、金黄等,也将书法艺术和中国汉字原素融进设计方案。

广告牌原材料以粗糙木工板、织布机原材料、立体灯笼为主导,似乎要有意构建时代气息。

这种广告牌面积不太高,但风格迥异。店铺一直以来一直与店铺的个人特质融为一体,可以这么说“见牌如见人了”。

小广告牌,有着店面的发展理念。

纽约:通常会的冲动

与日本大城市重视气场的设计方案不一样,纽约充满着时兴和反叛。

直到如今,新时代广场仍是目前最昂贵广告区。

每一年七夕节、圣诞节、除夕之夜都是非常拥挤地区。

巷口狭小而强的建筑是纽约日报大厦,因此有些人将它译成“时报广场”。与几十年前对比,它如今似乎是另一个世界。

如今,工程建筑底部建筑立面几乎被广告牌子遮盖,各种各样不断变化的LED、闪烁的英文字母和标记形成了这一噪杂的商业街。

这儿展示了与东京不同的城市气场:享受现在,这儿的每一秒全是全新的。

香港:模糊不清的彩灯

彩灯意味着香港的全盛时期。

现如今,霓虹招牌已经成为香港的历史文化代表。

上个世纪五六十年代是香港高速发展的阶段,是商业出现异常繁盛时期。

那时候,电视和线上渠道还太遥远。店家为自己的品牌投放广告,竞相吸引客户。显眼的广告牌是最佳的方法。

西汉楷书是最经典存有,如“中国真皮皮鞋”、“白宫酒店”。

那时候,有钱人会花那么多钱请书法名家题字。

可以这么说,香港店招是一种好好活着的书法。

徐悲鸿94岁那年是香港美专题讲座字的英语手迹。

自20个世纪80时期和90年代以来,彩灯标示也将融合各个国家的特性:比如,一些服装店的象征上面写着日文,以吸引愿意做日本和服的顾客;在九龙城,你也可以看到很多东南亚餐饮店的彩灯标示上面写着泰语、越南语这些。

商务ktv也有许多霓虹招牌,因为那时候边饮酒边谈业务的历史文化比较流行。

车水马龙的香港彩灯

香港城市夜景里的“彩灯”传递了暧昧、奇妙、性感迷人乃至风险气质。

王家卫电影《2046》

这样的画面成为了香港影片的特性,连王家卫都不厌其烦的表现了这一特点。

王家卫电影《堕落天使》

香港都是克苏鲁的呼唤影片的胜地。

从《银翼杀手》到《攻壳机动队》,再从《银翼杀手2049》,展现出设计风格掺杂、繁体与日文掺杂的多种语言自然环境。

1982年克苏鲁的呼唤意味着影片《银翼杀手》

这所有的一切都促进了一个专门从事霓虹招牌的领域。老师傅先依据客户的要求绘制设计方案文稿,再进行制做。

霓虹招牌中常用的字体样式(从左往右):正楷,西汉正楷,篆书,包装印刷宋体字

她们留意字体样式、光线的方法、大小样子。

单钩法、双钩法、双钩加中心线、单钩加好几条中心线、直线

香港商店招骋有着不同的特性:重视中华传统文化,有较多书法家的作品;因为拥挤的城市经营规模,产生了很多的竖直标示;因为服务业的兴盛,五颜六色的彩灯是标志性原素。

广告牌设计难

广告牌设计难度反映在各方面。

最先,需要明确的法律做为确保。

自1949年起,颁布了《户外标志物法》,对广告牌子方式乃至色彩搭配都提出了很明确的“界限”。

在历史面貌自然保护区,一些加盟品牌务必重新规划颜色,以保证不容易毁坏整体环境视觉效果。

大量违法广告牌曾是香港一个普遍存在的建筑施工安全难题。强台风许多香港每年都会产生几起广告牌砸人事故。

1999年强台风“特灵”来临时,出现下列惊心动魄的一幕。

2010年12月31日,伴随着《建筑(小工程)规定》制订的“小工程监督机制”的全面推行,广告牌不可外伸4.2米左右,距地不能低于3.5米。

自2010年至今,香港屋宇署积极开展了一系列“规模性动迁行为”。

八年多来,香港霓虹招牌没有了,大城市安全隐患降低了,但是味道也会减少。

除此之外,店铺自身的观念也是一个难点。

中国台湾水越定制的周育如在台北调查中得到这样的体验:

在一般生产商和店铺看起来,并没有广告牌设计概念。针对广告牌设计,他们也惊奇地回答道:“不,只需这是制造出来的。”

所以一开始,他们也没有顺利开展这一“小广告牌”方案。

经过几年的磨合期,还要1-2个月时间来完成一个相对高度定制化的小商店招聘设计。

因为牵涉到城市规划设计方面,城市建设者、设计师和店铺必须互相配合,群众对美好生活的观念也会影响到最后的实际效果。


大家期盼着一个好设计,但是也有大城市应该有气质。

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