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招牌为何渐渐变得统一丨如何表达店铺特色

来源: | 发布日期:2022-04-01

作为挂在商店前指示商店名称的品牌,招牌实际上是经营者的品牌标志。中国的招牌文化历史悠久,博大精深,也蕴含着丰富的文化故事,是中国文化的重要组成部分。一些地方政府以美化城市外观,规范管理为由,对街道商店标志进行整洁统一的改造,是对标志文化的破坏,也是对美化城市外观的误解。它不仅陷入了形式主义,而且可能扼杀了城市的活力。

招牌是中国传统商业文化的载体,也是商业竞争的重要元素。招牌承载着客户对产品的定位和认知,也是商家传达理念的途径。营销认为,客户会将招牌与产品的类型、质量和特点联系起来。百年老店之所以能经久不衰,是因为它的招牌已经牢牢地印在客户心中,成为品牌的代名词。招牌整齐划一忽略了招牌本身可以传递丰富的信息,抹去了店铺的个性化元素,难以激发客户的兴趣和印象。整洁统一的转型违反了商业发展的规律。可以说,历史的倒退不仅影响着商店的美,也影响着商店的发展和传承。

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招牌是城市街道烟花人气的重要组成部分。它是不同于其他街道和城市的重要特征,标志着商业繁荣的程度。日本秋叶源肆意宣传探头的商店招牌已成为其特立独行的城市标志;上海南京路、北京王府井、广州北京路。。这些中国最具代表性的商业步行街、宽窄交错的商店和五颜六色的霓虹灯营造了浓厚的商业氛围,吸引了数千万游客。他们不仅没有给人一种凌乱的感觉,而且因为他们繁荣的景象而成为一道美丽的风景线。美有很多种,包括简单的美和繁荣的美。商业街区应以繁荣为美。如果繁荣之美改为简单之美,将导致美的错位和不协调的效果。统一不仅不能产生美的感觉,而且消除了街道的繁荣,最终失去了烟花人气。

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一方面,招牌管理应尊重个性,突出个性。作为城市规划的一部分,商店招牌的改造是可以理解的。但改造并不意味着通过统一服装来达到整洁的效果,更不用说通过限制商业活动来达到规范的目的了。归根结底,城市治理是为了创造良好的生活环境和良好的城市发展氛围。直观的感觉是方便居民的生活和健康的商店管理。招牌管理不仅要考虑如何改善城市外观,消除安全风险,还要了解招牌在呈现城市特色、促进商业繁荣方面的作用。管理不是消除个性,而是通过规范进一步突出个性;就像管理的目的是让街道更加繁荣一样。如果统一服装,无疑会陷入形式主义,最终会违背初衷。


另一方面,由于城市外观的改造属于公共行为,应建立必要的成本评估和责任机制。规范街道标志,遵循管理+指导的原则。只有尊重市场的多样性和城市风格的兼容性,我们才能恢复一个城市的真实面貌。

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